O
Jornal da Tarde deixará de circular por uma decisão empresarial, tomada para o
aprimoramento do foco estratégico do Grupo Estado. A última edição sairá no dia
31 de outubro. A determinação leva em conta o objetivo de investir na marca
Estadão com uma estratégia multiplataforma integrada (papel, digital, áudio e
vídeo e mobile), para levar maior volume de conteúdo a mais leitores, sem
barreira de distância e custos de distribuição.
“Hoje,
o meio jornal é a segunda mídia mais importante para a publicidade, com o dobro
de participação do terceiro colocado. Daí a estratégia de focar no Estadão,
principal marca do Grupo, e de investir em uma plataforma digital mais robusta
e avançada”, declara Francisco Mesquita Neto, diretor presidente do Grupo
Estado.
Mas
a grande novidade estará num importante legado do JT: o Jornal do Carro, maior
sucesso editorial do mercado de automóveis. A partir da próxima quarta-feira,
dia 7 de novembro, o Jornal do Carro passa a circular encartado no Estadão,
ampliado e com novas seções. O Jornal do Carro será a nova marca dos
Classificados de Autos do Estadão também às quintas, sábados e domingos.
O
novo Jornal do Carro será uma plataforma multimídia de alcance nacional. Aos
cadernos semanais publicados no Estadão se somarão, em 2013, um portal com o
melhor conteúdo do setor, dicas de compra e exclusiva tabela de preços online,
revistas sazonais e eventos, além do já existente programa aos sábados na rádio
Estadão ESPN (FM 92,9 e AM 700).
O
JT deixará de existir, mas suas principais contribuições permanecem no seu
irmão mais velho, o Estadão. Os leitores do JT – que nos últimos anos se
aproximaram do universo de leitores do Estadão – já podem perceber esta
proximidade por meio da vibração e qualidade do caderno de Esportes, do olhar
atento do Metrópole e da criatividade e prestação de serviços do Divirta-se,
marca original do JT, que circula toda sexta-feira no Estadão.
Com
o objetivo de ampliar a estratégia de marcas que compõem o universo do Estadão,
junto ao Jornal do Carro somam-se outros importantes títulos que já marcam a
cobertura qualificada do jornal, como os cadernos Paladar, Viagem, Caderno 2,
Casa, Economia & Negócios, Link, entre outros. “O Estadão é o jornal número
um na Grande São Paulo e, com essas mudanças, vai ficar ainda mais forte”,
reforça Francisco Mesquita Neto.
Ao
longo de seus 46 anos de circulação, o JT foi polo de inovação e criatividade
e, com seus premiados jornalismo e design gráfico e sua prestação de serviços,
influenciou gerações de leitores e de profissionais da comunicação. “O Grupo
Estado agradece aos leitores do Jornal da Tarde por todos os anos de
convivência, aos anunciantes, pelo apoio com que sempre nos prestigiaram, e a
todos os profissionais que participaram dessa história: jornalistas, colunistas,
publicitários, equipe de arte, integrantes das áreas comercial e
administrativa, e das áreas de produção e distribuição”, finaliza Mesquita
Neto.
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